2022年，书业在抖音电商将有哪些机会？

        《2021抖音电商图书消费报告》发布，数据显示，2021年，抖音图书带货直播总时长达581.8万小时，累计直播观看量为80.5亿次，图书类话题的视频播放量为1485.7亿次。站在行业的视角上，兴趣电商等新的业务模式、读者的消费习惯也正在推动图书电商的发展。

        对于书业而言，这份报告更值得关注的是，2022年新渠道的趋势能否给书业带来持续增长与新的机会？

        一、增长能否持续？

        在图书品类方面，抖音电商的官方数据显示，2021年该平台上的图书销量同比增长312%，消费人数同比增长205%，每天通过抖音电商售出的图书超过45万本。

        在机构层面，众多试水抖音短视频和直播带货的出版机构当中，磨铁文化、中信童书、快读慢活、机械工业出版社、华夏万卷五家出版机构脱颖而出，成为抖音平台上图书销量增长最快的出版机构。事实上，这几家出版机构也分别代表了不同的图书品类和业务模式。磨铁文化、中信童书、机械工业出版社都是品牌自播中的佼佼者，均与头部达人有着广泛的合作，直播间主要的图书品类则分别是青春文学、童书以及成人社科。华夏万卷的产品主要是字帖类图书，主要以短视频带货为主。

        更为关键的是，“达人直播+品牌自播”的带货模式为图书销售打开新市场。数据显示，2021年抖音图书知识达人数量同比增长89%，成为带动图书销量的重要力量。达人王芳年售出图书超1500万套，明明老师则通过抖音电商实现了从男幼师到图书知识主播的变身，月销图书超10万套。        二、品类与爆款的方向？

        在图书品类上，2021年抖音图书中科普类图书销量同比增长最快，其次是心理类图书。地理、历史、小说类图书则同样登上了销售同比增长最快的品列榜单。

        除了这些销售增长的品类以外，近几年来，童书作为出版业竞争最激烈、增长最迅速的品类之一，新渠道已经成为贯穿童书销售全周期的核心要素。新书达人首发、营销打造电商关键词、直播与短视频带动销售。

        三、发现新用户的契机？

        在新渠道刚刚爆发的早期，出版业惊喜地发现，无论是自播还是达人带货，很多购书用户来自于三四线城市的乡镇。书业同行们也发现，发现这个市场普遍是价格敏感型的消费者，这个市场也存在着平衡的空间，如何在质量不下降的前提下，调整定价机制与内容结构，做出差异化，推进知识普惠和产业链利益共存，将是需要各方共同面对的命题。

                             （参考：《出版人》、《出版传媒商报》）