塑造品牌 聚拢人气 打造海淀区的文化地标

中关村图书大厦暑期文化活动精彩纷呈

        在集团开展的实体书店“卖场静态导购评比”工作，以及参观学习北京市特色书店后，中关村图书大厦全体干部员工认真开展学习总结与交流探索，不断创新完善服务读者的方式，全力打造读者满意的公共文化空间。暑期来临之际，中关村图书大厦全体干部员工在大厦班子的带领下，广开思路、勤于实践，通过丰富文化活动内涵，创新文化活动形式擦亮新华书店品牌，不断拉近书店与读者的距离。

       一、引领儿童阅读，精彩呈现缤纷故事会。中关村图书大厦三层少儿柜组曾先后两次被评为集团级“五星集体”，并被海淀区授予“精神文明号”。三层少儿柜组全体干部员工把荣誉转化为进一步干好工作的强大动力，积极应对市场、满足读者需求，努力打造海淀区小读者的精神家园。他们通过集团开展的“卖场静态导购评比”工作以及参观本市特色书店的学习和交流，使少儿柜组的干部员工更加深刻地认识到创新服务方式、增强读者的阅读体验、满足读者的多元文化需求是吸引客流、增强读者黏性的重要途径。

        暑期来临之际，少儿柜组推出系列阅读互动体验活动，集阅读、趣味、文化于一体，增强了小读者的参与感与体验感，通过寓教于乐的形式激发孩子们阅读的兴趣，培养良好的阅读习惯。

        夏日浓情 约你一起听---小饼干和围裙妈妈系列故事会，亲临现场零距离接触，受到了许多小朋友的欢迎。“书香中国北京阅读季”领读者、故事达人庞文超亲临现场，用细腻的情感让小读者们感受母爱的智慧，庞老师极具亲和力的语言，丰富多彩的互动形式赢得孩子们的阵阵掌声。

        在“超人总动员故事会”中，童趣出版社专业少儿英语编辑、阅读分享达人李卓倧，带领小读者们一同学单词做游戏，分享少儿英语教育经验，帮助小读者们在轻松愉快的氛围中掌握英语单词。

        “我们的身体故事会”暑期与小读者见面，故事达人菠菠阿姨将为小读者们讲述生命的起源，全面认识自己的身体，带领现场小读者进行答题小竞赛并DIY骷髅小人，让小读者们更直观的了解身体骨骼。

        少儿柜组以书为媒，搭建起了书店与读者的桥梁，类似这样的文化活动还有很多，既满足了小读者的求知欲又激发了他们读书的兴趣，暑期走进书店从书海中体验乐趣，成为小读者们不错的选择。

        二、整合店内资源，推广借阅体验。大厦三层的“儿童借阅体验馆”创办一年来，开启了大厦经营模式与服务模式的新篇章，广受小读者以及家长们的欢迎。童书借阅体验馆旨在鼓励孩子们多读书、读好书，让读书成为一种习惯，目前已拥有会员200余人。暑期，借阅馆新增近500种、千册原版少儿图书，并且通过多种活动形式吸引新会员的加入，免费升级、赠送大礼包等促销形式给读者带来了一定的吸引力。少儿柜组积极挖潜店内资源，与三层的视立美健康管理机构、四层的田雪松书画院、悦读馆形成资源共享，以达到双向引流的效果。办理借阅卡年卡和半年卡的读者可以获赠视立美健康管理机构价值288元的视力提升训练、田雪松书画院价值400元的精美体验课以及悦读馆的20元体验券。同时，成为视立美健康管理机构、田雪松书画院新会员可以获赠儿童借阅体验馆的月卡体验卡。更值得一提的是，少儿柜组的骨干员工还会与小读者共同分享绘本故事，带领小读者读好书。活动开展以来，通过店内宣传以及微信公众平台的推广家长们纷纷前来咨询办卡，参与到借阅体验活动中来。

        三、塑造品牌形象，加强联动共助阅读。新华书店的金字招牌承载了万千读者以及社会各界的重托，凝聚了深厚的文化情感，擦亮品牌、塑造品牌是每位新华人的重要责任。书店服务模式的不断丰富与转变就是为了不断满足读者的需求，同时扩大品牌影响力。近期，在大厦领导的带领下，四层干部员工积极走出去，到学校等一些文化教育公司，力求加强联动，将更多的读者吸引到书店。7月13日上午，首师大附中的学生们走进大厦，参与到“倾听你的声音”---中关村图书大厦暑期阅读分享活动。7位同学分别选取了自己喜爱的图书，深情地朗读了部分选段，其中包括《海鸥乔纳森》、《岛上书店》、《白夜行》、《解忧杂货店》、《目送》等书籍。学生们声情并茂的运用语言独有的魅力将书中的精彩内容展现给听众们，许多读者驻足聆听。朗读结束后，学生们一起参与到现场制作书签的活动，将书签与书的封面相结合，绘制美观的书签，大厦营销策划部的副主任现场指导学生们制作书签，并教授学生手绘pop绘画技巧与应用，深受学生的喜爱。学生们纷纷表示：“这次学校与中关村图书大厦共同举办的朗读活动使自己的语言表达能力及心理素质都得到了一定的锻炼，有机会和大家一起分享好书也非常有意义，同时还学到了新的技能，希望有机会多来中关村图书大厦参与活动，读更多的好书。”活动结束后，大厦也给予了现场朗读的学生们优惠购书的待遇。

        暑期，大厦还将举办“给我看看你的手账吧”图书分享会，现场将与读者分享手账工具的分类等知识，以及如何快速有效的做好行事历、手工相册等，读者们可以在朗读活动后体验亲手制作手工相册。

        大厦积极与教育公司开展合作，共同承办2018北京市妇联家庭文明建设服务项目—“护航成长”儿童安全知识进家庭活动。在“安全小歌手”招募活动中，大厦通过微信公众平台广泛宣传，报名开始当日，就有10位小朋友报名参与。暑期还有更多丰富多彩的文化活动落地中关村图书大厦，大厦负责人介绍到：“只要孩子们愿意来大厦读书、参与活动，我们都是双手欢迎，并全力提供好服务。”

        中关村图书大厦全体干部员工将继续以满足读者的需求为已任，以打造海淀区读者的精神家园为目标。在营造新场景，引入新业态，创新新模式上继续发力，为实现大厦转型升级，践行“书香北京，香满京城”增砖添瓦。