2019年北京发行集团

职工创新和合理化建议优秀项目（二）

        2019年集团职工创新和合理化建议优秀项目：中国书店“片羽存真”系列文创产品项目、北发网“图书抖音短视频营销”项目。

        （一）中国书店“片羽存真”系列文创产品项目

        “片羽存真”系列文创产品是中国书店开发团队在继承前人藏书家收藏传统的基础上，运用新模式妥善保护并利用门市保存的古籍残册与零页的新产品，他们将这些残册、零页制作出富有浓厚中华传统典籍文化的文创产品。

清代、民国时期，不少藏书家将不同时期的古籍零散书页汇集成册，以《留真谱》、《古刻留真》、《古梓残叶》等名字命名。古籍零页、残册虽不完整，但其有着自身的文献学术价值、经济价值与艺术价值。

        “片羽存真”这一名称包括两重含义：“片羽”指的是古籍残册与零页虽不完整，却是古人眼中的吉光片羽，是有价值的纸质文献。“存真”即保留了中国古籍的样子，是传承下来的古籍实物。 

        中国书店“片羽存真”系列文创产品的重点是《四库全书的收录系列》，所挑选的书页都是四库全书中收录过的品种，本身价值极高，在装裱设计上也别具一格，他们仿照《四库全书》的装帧设计与颜色做了继承与创新。装裱书页的丝质材料，均根据古籍书页所属的四部来搭配，配以石绿绢、朱红绢、湖蓝绢、灰色绢。装裱出来的书页不仅美观，而且反映了《四库全书》的装帧艺术特色。此产品的推出缩短了读者与古籍的距离，为读者搭建了接触、了解《四库全书》与中国典籍文化知识的桥梁，让“片羽”文化“活”了起来，推动了传统优秀文化与当代文化相结合，成为中国书店古籍业务新发展的有力举措。

        （二）北发网“图书抖音短视频营销”项目

        近两年来，以抖音、快手为代表的短视频应用不仅成为最流行的新文化形态，更依托庞大的流量红利和强大的转化能力成为各行各业的营销新宠。聚焦到图书行业，部分走在前沿的发行方和出版社已经瞄准短视频这块流量洼地，开始钻研如何提升流量效率、实现流量红利最大化。与美妆、旅行、美食等其他行业相比，图书行业的抖音营销尚未达到流量饱和。

        基于宏观市场，北发网下属北新读书率先提出打造一个从选品、竞品调研，到脚本策划、视频拍摄和后期制作，再到反哺销售的业务闭环，最终实现流量变现或者产品带货盈利。

        北新读书在抖音账号“土拨书”上线的第一期视频围绕《你好啊，故宫·建筑篇》，提炼核心亮点和卖点，区别于传统图书营销的深度讲解，以生动幽默的风格，对系列图书进行营销推广，短短三天之内达到了近四十万播放、一千余点赞和数百条评论，给公司带来可观的销售前景。

        此次尝试不仅拓展了北发网与出版社、图书公司的合作业务范围，同时拓宽了今后图书新媒体运营思路。