北新读书精心打造“从书里来”文创产品

        在2018年的北京国际图书博览会上，北新读书策划的“从书里来”文创产品大受读者欢迎，欢迎程度出乎策划者的意料之外，他们说：原本只是打算在这里展示一下，听听意见，没想到被这么多朋友关注和喜爱，很多人甚至要把样品买走，太让我们受宠若惊了。

        据“从书里来”文创产品的策划者介绍，这一系列产品紧紧围绕“全民阅读”主题，将从经典图书中挖掘出来的贴近百姓生活的精彩内容转化成文创产品，用文创将大众再次带入图书，促成大众对阅读的关注。策划者一再重申，这些文创品不是书的附属品，而是重新整合设计后的新产品。

        “从书里来”文创产品目前上市的第一批共有两大类25种产品。

        第一大类是“书房装饰画”。对于“书房装饰画”，策划者介绍说：古人书房里陈列的书画很多，现代人的书房里也有一些书画，但多是沿袭古人而来，具有现代气息的不多。所以我们想制作一批“画从书中来，书房墙上挂，专为书房定制的‘书房装饰画’。专为书房设计的装饰画这个概念，以前没有人提过，也没人做过，我们想做第一个尝试的人。”书房装饰画一共13种，主题各异，或诙谐幽默，或思考人生，或亲子共读，或古意盎然，或探险怀旧。

        最受欢迎的是图案选自德国著名漫画家卜劳恩名作《父与子》的系列装饰画，策划者从中选取了书房、读书、游戏三幅图画。“我们希望通过这几幅画告诉家长：给孩子一间书房，是送给孩子无数个美妙的世界。让孩子爱上读书，是给孩子开凿一座永不枯竭的金矿。读书之余，和孩子一起游戏，是父母一生中最快乐的时光。”

        同排在受读者欢迎“排行榜”上第一名的图案来自著名书法家颜真卿的名帖《多宝塔》。策划者将《多宝塔》中的古字择优选取，细致修图，然后重新排列组词，使古字焕发出新的含义。“我们设计了很多款，但第一批只选了‘合掌’和‘一念’两款。我们觉得这两款很适合现在的佛系青年。挂在书房的墙上，可以使人望之心静。”

        除了以上两款装饰画外，从名著《好兵帅克》中精心挑选的人物画，从儒勒凡尔纳科幻小说中挑选的版画插图，以及从《中国版画史图录》里选出的被名家郑振铎称为“旷古未有之作”的古代著名长卷《坐隐图》制作的“书房装饰画”，也让众多读者流连忘返。

        “从书里来”的第二大类文创产品是名为“把书背在身上”的帆布袋。“我们认为，把书拿在手上是一种风度，而把书背在身上代表一种态度。”帆布袋上的图案和装饰画大致相同，比装饰画多了《山海经》。

        一位外国友人在展位上指着《山海经》帆布袋问：这上面的奇怪动物是什么？工作人员告诉他，这是来自我们中国古代一本脑洞大开的奇书《山海经》，里面全是古代的奇珍异兽。外国友人连声赞叹：太有趣了！因为帆布袋是展品，不能售卖，外国友人很遗憾，工作人员便把网上的预售网站发给了他。他还请工作人员在他的笔记本里把《山海经》的书名写了下来。外国友人走了以后，旁观的一位中国读者说：我觉得你们做的这些文创品真的挺不错的，还特别有意义，我们中国的古典名著就这样深入浅出地被外国人了解了。

        图书博览会后，文创产品在集团下属的新华书店、中国书店、外文书店进行了征订，将于近期进入各店销售。

（北京北发电子商务股份有限公司供稿）